年度营销

购物中心国庆欢乐GO系列之上海篇

字号+ 作者:李敏 来源:铱星云商 2022-10-05 我要评论

国庆假期上海购物中心打卡攻略。

 

 

铱星导读

上海城市商业因新冠疫情经历了3月末至5月末的长期大规模停摆,在6月初得以逐步恢复。为巩固经济恢复发展,促进消费市场释放潜力,上海市先后发布第一轮“21条”、第二轮“50条”、新一轮“22条”等稳增长政策。与此同时,在“2022国际消费季暨第三届五五购物节”和“爱购上海”电子消费券加持下,上海各区的购物中心也迎来了久违的消费客流。

 

国庆黄金周假期,铱星云商整理出分别位于上海黄浦、静安、普陀、长宁、杨浦、浦东、徐汇、青浦区的10多家购物中心颇具亮点的营销活动,包括设计展、时尚展、数字工艺文化展、艺术展、“百结千树”大型景观项目及主题市集,甚至有商场的屋顶花园化身“芦苇荡”…新鲜有趣,精彩纷呈,助力行业人士开启运营思考,元气满满迎来2022第四季。

 

 

※ 注:本文整合的活动内容为节前获取,部分活动落地情况可能会受到疫情影响,具体落地以商场线下举办情况为准。

来源 | 铱星云商新媒体中心

 

黄浦区
 
 
 

 

上海新天地
 
设计上海@新天地设计节

 

“设计上海@新天地设计节”9月28日起至10月16日在上海新天地启动,免费对外开放。此次“设计上海@新天地设计节”以“微自然,微公园”为主题,20件形态各异的设计艺术装置在上海新天地全域以“快闪”形式出现。这些设计艺术装置使用可自然降解的新型环保材料,与花植和建筑氛围相结合,在资源消耗最小的情况下,把自然元素带到城市中,倡导人们走向户外,感受城市创意的奇妙。

 

上:湖滨道济南路门口-风衣Windbreaker
下:新天地时尚Ⅰ自忠路户外公区-世界上最后一朵花
图源:设计上海

 

上海K11
 
沉浸式数字工艺文化展、CASETiFY内地首店

 

9月9日至11月13日,由K11 Craft & Guild Foundation主办的《K11 工艺卧游 Voyage de Savoir-Faire》沉浸式数字工艺文化展,于上海 chi K11美术馆展出。展览以当代数字技术重新解读传统,邀请观众用感官沉浸式遨游「黑漆描金」的奇幻世界。与此同时,14 件古董珍品远渡重洋归来,并有中、法两地艺术家以现代手法为其全新演绎,带来虚虚实实,如梦如幻的文化体验。

 

此外,手机壳集合店CASETiFY中国内地首店CASETiFY STUDiO已登陆上海K11。CASETiFY以定制手机壳起家,透过卓越材质与前沿设计,让手机壳不只是保护手机的务实工具,也成为使用者表达自我的媒介。

 

图源:项目官方微信、CASETiFY

 

BFC外滩金融中心
 
秋日芦苇荡、江景露台、潮流市集

 

10月1日-10月31日,BFC外滩金融中心屋顶花园化身“芦苇天堂 ”,还呈现 “外滩之镜”的镜子装置,使人徜徉其中,感受悠闲的外滩空中假日时光。9月28日-10月16日,商场地下二层南北区连廊“马赛克地带”启动了汇聚创意潮玩、文创设计、独立IP设计品牌、手工作坊的魔方市集,等待潮人们打卡体验。

 

与此同时,位于BFC北区广场&枫泾路的“外滩枫径”已重启,品牌快闪和主题市集可满足游客一站式游逛需求;“会跳舞的房子”复星艺术中心正在展出艺术家刘建华的“形而上器”展览

 

 

上海世茂广场
 
“肆意玩潮”潮流运动节

 

9月28日至10月7日,上海世茂广场以“肆意玩潮”潮流运动节拉开四周年庆的序幕。商场将携手多家沪上潮流运动社群以“肆意玩潮”为主题,集结陆冲、飞盘、棒球等7项热门运动,打造近1000m²运动场馆,吸引“Z世代”回归线下商业,外广场装置美陈也同步亮相,持续展现生生不息的“年轻力”。

 

除此之外,消费者还可在商场L1至L5层的飞盘馆、陆冲馆、棒球馆、弹弓区域、体感网球、保龄球馆和篮球机开启一场都市运动之旅,参与现场集章赢好礼活动。

 

 

恒基·旭辉天地
 
旭享乐活节

 

9月30日至10月7日,旭辉商业全国8城13项目将正式启动“旭享乐活节”十一黄金周档期活动。旭辉商业会员平台同步焕新为“旭享会CIFI CLUB”,“辉章”积分正式上线,会员积分也升级为“辉章积分”,除部分特殊业态外,顾客在商场内消费可通过小票拍照或扫码、支付即积分等多种方式按对应比例集“辉章”。“辉章”可兑换会员专属的各类礼品、服务、活动权益等。

 

ABSOLUT.®绝对®伏特加携手先锋时装设计品牌WINDOWSEN正式启动“绝对重造计划”,以先锋设计灵感重新诠释循环再生的创意行动,致力于向公众传达环保精神,引领可持续发展的新潮流。双方打造的“绝对重造英雄”艺术装置即日起登陆上海新天地DRINKS & CO饮之奇境和恒基·旭辉天地,旨在打造黄金周期间魔都环保艺术新地标。为期两周的玻璃瓶回收活动也将同步开启,鼓励消费者在艺术装置处打卡互动之余也能将手中的废弃玻璃瓶投入回收机,共赴一场循环再生的潮流盛宴。

 

图源:微博

 

静安区
 
 
 

 

上海静安嘉里中心
 
GUCCI「想象上海」艺术展

 

今年夏天,GUCCI发起了#想象上海BLOOMING SHANGHAI#艺术创作征集企划活动,经过一个多月的征集,以视觉为载体收集了上千份作品。该活动表达了对上海这座城市美好的想象与期许。

 

9月28日至10月9日,GUCCI「想象上海」艺术展限时空降静安嘉里中心北区,本次展览将呈现《绽放》《上新现场》《长长》《记忆上海》4件优胜作品以及在想象艺廊中甄选的33件作品。此外,展览还呈现古驰创作总监特别创作的插画及三位古驰代言人的特别创作。有关一座城市的个人与集体记忆于此交织,在这里,每个人都是城市的观察者、记录者与见证者,城市亦属于每一个人。

 

上图来源:企鹅号@华人文化集团

 

普陀区
 
 
 

 

大洋晶典·天安千树
 
“百结千树”大型景观

 

8月14日至10月31日,UCCA Edge携手大洋晶典·天安千树在上海苏州河畔呈现“百结千树——‘托马斯•迪曼德:历史的结舌’展览”同城大型景观项目。这是德国观念艺术家托马斯·迪曼德中国首个全面回顾展,“百结千树”项目选取了艺术家镜头下传递与邻和睦的橙色蝴蝶结,放大了艺术家镜头下定格的美好瞬间。展览将115个、两种尺寸的发光蝴蝶结放置在千树建筑的生命柱上,共同构成苏州河畔一道超现实、浪漫且奇妙的风景线。

 

另外,大洋晶典·天安千树还在苏州河畔举办「森林里」潮流集市,汇集潮品、美食和音乐,人们在这里不但能一饱口福,还能看到滑板运动、现场涂鸦、乐队表演等多种街头文化演绎。

 

图源:GOGOShanghai

 

长宁区
 
 
 

 

虹桥南丰城
 
假日快乐岛屿快闪

 

国庆假期,虹桥南丰城为购物、艺术生活、环保爱好者打造快乐岛屿限时活动

 

该活动包括四个部分:南区L1中庭《芝麻街-毛茸茸的欢聚派对》玩乐岛屿不仅有超大型毛茸茸人偶,还营造街区墙、音乐小巷、海洋球池等玩乐装置;丰尚街一篮菜市生活岛屿提供新鲜有机蔬果、绿植花卉,还打造了PET艺术环保主题展及体验PET回收装置,收获变废为宝的乐趣;北区L6南丰北《蓝过留白》曹云个展艺术岛屿上,在艺术家曹云的手指下,动物的形态变幻出各种有趣模样,在蓝白共振间、水墨与不锈钢交替中,观察静止又流动的美丽日常;最后是包含节日礼包的购物岛屿

 

 

杨浦区
 
 
 

 

合景·悠方(上海)
 
「SUPER FUN有好市」主题市集

 

十一期间,合景·悠方(上海)打造SUPER FUN有好市主题市集,辐射周边5公里客群周末打卡。网红品牌与摊主加持,利用业态与商品补充,提升顾客游逛深度。更有露天音乐节、露天电影、萌宠活动结合,打造新江湾夜间社交生活圈。

 

结合国庆节点,加码国庆满额赠活动,10.1-10.7单笔消费满额即可获得假期福利,丰富的促进活动助力上海夜经济并带动项目整体销售额提升。

 

 

浦东新区
 
 
 

 

上海ifc商场
 
璀璨钻光时尚展

 

国庆假期,上海ifc商场特别携手四位著名时装设计师Ezra Santos、Garimon Roferos、Ivana Pilja、REN Qian,在商场星光大道举办「璀璨钻光时尚展」,展馆特别增设元宇宙视频区,设计师的作品将被转变为当下最IN的元宇宙视频,呈现在4块大型屏幕上,在巨型钻石装置带来的梦幻光影下,顾客可以近距离的接触世界最前沿的艺术体验,感受顶级时尚艺术的独特魅力。

 

 

徐汇区
 
 
 

 

上海保利时光里
 
乐境穿梭音乐派对

 

10月1日-10月7日,上海保利时光里开启乐境穿梭音乐派对活动,4大主题活动:「乐意自由(4大乐队带你倾听我们的歌)、摊点意思、挥爪乐宠、玩时快乐」带到场者玩转国庆假期,更有艺术展讯《人间烟火似美景》《生活的印迹》郭宇虹个展、一见图书馆《初识星空》、鲸字号见面会等,艺文朋友们可集聚时光里打卡。

 

 

青浦区
 
 
 

 

上海青浦吾悦广场
 
「幸福中国家」活动

 

新城商业2022幸福中国家如约而至,于9月23日在包括上海青浦吾悦广场在内的全国130+吾悦广场启幕,一直延续至10月7日。吾悦广场自2021年起,正式将十一黄金档营销活动命名为“幸福中国家”,聚焦家庭客群的深度链接,在全国开启感受中国文化和家庭幸福的系列活动,一经推出便成为被消费者津津乐道的营销IP。

 

2022年,幸福中国家持续迭代,从文化体验、主题策展、消费升级等多维度演绎“幸福”、“国家”、“家庭”三层含义。让吾悦广场既是提升大众幸福感知的场所,同时也是中华文化年轻化传承、家庭欢聚时光定格的空间。

 

 

 

 

上海天空万科广场
 
开业元气艺术展

 

9月30日开业的上海天空万科广场带来零售、餐饮、娱乐、亲子、主力店等200+品牌新店,还以《再生》为题联合同济大学设计创意学院工作坊和植造展览特邀装置艺术家共创天空开业元气艺术展,围绕唯美、艺术、治愈,倡导打造属于天空的艺术梦境。

 

该展览共包括中中庭展区、环保艺术快闪展区、和东中庭展区,展览选取材料及展出方式均体现环保可持续精神。其中,中中庭展区为ECO ART静态展,包括《咖啡山水系列》、《木作》、《蜡作》、《毛线画》等作品;环保艺术快闪展区分ECO ART静态展和《生·合》环保艺术装置两部分;东中庭展区为《生系列》环保艺术装置。

 

 

中南上海朱里雅集
 
跟着诗词去旅行

 

10月1日中南上海朱里雅集开启焕新,以“跟着诗词去旅行”为主题开启连续7天的假日狂欢。以艺术、自然、烟火为关键词,推出缤纷多彩活动。国庆期间,朱里雅集结合古风国潮风格上线角里夜巷2.0——朱家角首个古风市集;携手油画OK与闵行自闭症志愿者协会,以朱家角为画布,打造互动绘画活动“一画一世界”;同时还有古声露营,与江南奇景松狗森林,开启古镇森系之旅。此外,朱里雅集还与中南大有境系列商业体跨品联动,推出旅行套券,联动长三角市民共享旅行风尚。

 

朱里雅集包括美食餐饮、休闲娱乐、旅居民宿、亲子儿童、运动体验、生活配套等六大业态,涵盖70%的区域首店如奈雪的茶PRO店、M Stand青浦首店,松涛剧场青浦首店等,与朱家角传统业态互为补充,带来兼具水乡雅韵与潮流时尚于一体的美学漫游空间。

 

 

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