商业项目“换头术”_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

我今年的「一周咔咔咔」栏目稍微改了一下排版，其中除了形式上采用了极简风外，比较重要的一则变化来自于每一个案例右上角都会放上所述对象的logo，些许强化一些视觉营造。

例如这样

logo的来源，自然是各项目的官方公众号，但为了确保时效性以及准确性，即使一些过往出现过的项目，但凡是新一期里有提到，我都会重新再核对一下公众号logo。

久而久之，也发现不少商场爱换头像，本文作为一篇小品，为大家简单分享几个案例，也看看有哪些分类。

首先看时间维度，绝大多数会更换公众号头像的商业项目，会以主题活动作为时间节点——即主题活动开始之际，公众号会换成相应的画面，在这档活动结束之后，头像则自然会换回到标准版logo。例如来福士广场在春节期间替换为了红火虎虎主题画面，如今已经换了回去。

这类案例最多，再早几年时间，有不少很卷的商业项目会在主题活动期间让员工个人的微信头像也改成活动主题画面，道理是同一个道理，但后者绝不提倡。这类案例较多，本文就不赘述了。

在时间维度上，最近令我印象比较深刻的案例，来自兴业太古汇。

印象中，这是该项目开业以来服务号首次更换头像，从设计角度来看，两个画面虽然迥异，甚至logo色彩也由深色改为了浅色，但整体构图竟然是前后一致的。

考虑到项目近年奢侈品化升级调整步伐，以及此前为大家陆续分享过的包括硬件升级、活动定位调性提升，作为品牌形象露出频率最高的点位——公众号头像，在此节点做焕新显得意味深长，某种程度上也释放出整体品牌提升的信号。

有些“换头”案例，来自于对于公众号头像阅读体验的因地制宜，比如博荟广场，该项目不论图案logo和文字logo的组合整体都偏精细，上下组合的结构作为微信公众号头像时相对而言整体辨识度反而降低，因此项目索性舍弃下方文字logo，仅保留图案logo。如此一来至少确保了图案logo的醒目度，同时在以圆形图标呈现时，看到一个同心圆。

这个选题本不是什么能够深度解读的话题，因此观察这些头像变化的趣味性要超过学术性，因此，这里要登场的是让我突然有兴趣分享此文的始作俑者，来自BFC的头像改变，有巧思，但相对晦涩，因此值得解读。

首先了解该项目动态的朋友，可能会有意识到这与其近期主题活动“BFC外滩艺术季”相关，是我上文最先提及的以活动为动因而改头像的范畴。同时新画面又没有用活动主画面，而是相对晦涩地对其户外大型装置进行了衍生创作。结合动态邀请函，我们更能感受到其设计逻辑的一致性。当然在细节层面，你能看到圆形的胡萝卜造型实际上是BFC图案logo的变体，因此它依旧是BFC，只不过增加了惊喜、童趣和巧思标签。

总而言之，商场换公众号头像各有各的策略、各有各偏好和逻辑，比如恒隆集团旗下项目的头像竟然是统一的“66”，联想到其去年初推出的统一化全新“66”品牌，相信这势必是集团策略使然。

正因为换头百态，才使得其中并不存在唯一“正确答案”，但优质的项目会在这一“小点位”多上心一点点，就如同配饰对于整体妆容的点缀作用一般。

当然在这方面，最后还得隆重有请在封控期间，将公众号头像改成吴中路1599号的万象城登场！值得一个全体起立。

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