因为闭店升级改造而沉寂了很久的新燕莎金街购物广场，即将以全新面貌示人。

11月3日，商业那点事儿小编从北京市商务局了解到，原新燕莎金街购物广场即将变身为全新商业体喜悦购物中心，定位“国内首个新国潮购物中心”，预计会在今年内开业。

喜悦购物中心是首旅集团和王府井集团合并后，完成的首个升级改造项目。

据王府井集团相关负责人介绍，喜悦购物中心定位为“中国核，潮流壳”，主要面向16-36岁的年轻客群，未来将打造成为国内首个新国潮购物中心。

喜悦购物中心内景

小编了解到，喜悦购物中心总建筑面积约7.8万平方米，包含地上7层、地下2层，其中1-4层以零售为主，5-7层以餐饮业态为主，负1-2层将打造“Y3K”沉浸式新国潮空间，呈现3000年后的北京。

“Y3K”沉浸式新国潮空间

为贴近国风文化，喜悦购物中心运用了大量中国传统文化素材，其中一大看点新国潮主题街区——元市口占了整个购物中心近1/3的面积，到处都可看到日晷、榫卯、乾坤、八卦等中国文化元素。

喜悦购物中心即将引入的200多个零售品牌中，一半以上都将是新国潮品牌的区域首店，拥有国潮属性的零售及餐饮品牌超过70%。

喜悦购物中心的新国潮定位，是出于和王府井商街其他商业体做出差异化经营的考虑。

喜悦购物中心前身新燕莎金街购物广场自2014年开业，虽然位置得天独厚，把着地铁口和商街入口，人气却一直不旺。

特别是近些年，在东方新天地、王府中環、apm等一众高端购物中心的映衬下，新燕莎金街购物广场的处境越发尴尬。

大众点评上，有网友评价这是一间“平平无奇的普通商场”。这种状态下，新燕莎金街购物广场持续亏损，到了不得不改变的地步。

2020年10月，新燕莎金街购物广场正式闭店，在王府井集团与首商集团完成重组的背景下，进入了升级调整。

小编了解到，今年9月北京商务局公示的《北京市商业消费空间布局专项规划》草案中提到，喜悦购物中心所在的“王府井×西单×前门”区域是四级消费空间里的国际消费体验区之一。

在北京商业消费空间的新方向下，喜悦购物中心能迎合王府井大街的新定位吗？

全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平指出，此前，新燕莎金街购物中心经营不善与其客群定位不清有关，既有面向本地客群的社区生活相关服务，又引入了面向游客群体的玉器、珠宝品牌，两边都不讨好。如今，主打新国潮定位，可以说在本地消费者和外地游客中找到了一个公约数，兼容性更强。

“新国潮中真正能做好的产品实际并不多，网红品牌不等于新国潮，喜悦购物中心想要真正做好新国潮，需要具备把网红变成长红，将打卡转化成消费的能力。”王永平表示。

中购联购物中心发展委员会主任郭增利则表示，走国潮路线，对于购物中心的服务配置有着较高的要求，喜悦购物中心应注重围绕的客群组织商品配置，同时要做好功能性场景、社交型服务，为客群营造一个不仅可以购物，还可进行社交、文化交流的空间。

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文字｜胡静蓉

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜以上来自喜悦购物中心官微、北京商报