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中航城君尚再掀“破圈”热潮

字号+ 作者:汤艳 来源:铱星云商 2022-12-31 我要评论

中航城君尚将探索“当燃敢zào”进行到底!

 

 

 

当年轻人逐渐成为消费主力军,洞察当下有关“年轻力”的消费习惯和生活方式成为不少商业项目的必修课。它们往往通过拥抱Z世代,聚焦新消费、新态势等概念,以各式引发潮流、艺术、文化共鸣的营销活动及品牌动态,为商业空间的创新提供众多灵感。
 
 

根植于“潮燃文化”的中航城君尚(以下简称“中航城君尚”),也在致力于打造成年轻力社交场。近期,中航城君尚七周年店庆正式拉开序幕,除了让消费者薅足羊毛的SP活动外,比得兔华南首展同步亮相,还集结众多潮玩内容、超强明星阵容助阵,掀起不一样的周年狂欢热潮。

 

以周年庆为切入点,延伸到2022全年商业动,中航城君尚围绕年轻力布局,不断“破圈”新生。本文拆解这一“爆款制造机”,揭秘中航城君尚的商业密码。

 

 
 
01

深谙爆款营销法则

超前打造潮燃生活方式

 
 

近期,中航城君尚的潮我看‘7’,快乐出发七周年庆系列活动,可谓是看点十足。项目不仅推出“比得兔华南首展”,还将巡游、国风、复古等元素融入周年庆,并携手全场品牌带来百万补贴、壕礼大奖、VIP独家宠爱等福利。

 

 

以比得兔华南首展为例,中航城君尚打造“比得的定格时光”、“庄园巴士站”、“闪耀造梦家”等三大萌趣潮玩打卡点。在这里,大家可以观看比得兔系列电影、欣赏比得兔画作,还可以与比得兔博览馆、时光画室、红色巴士列车、玩偶墙等拍照打卡,随手一拍即可解锁出潮流大片,温暖可爱的比得兔形象还起到治愈心情的功效,更是为即将到来的“兔年”提前预热。凭借出圈的美陈设计、场景升级、互动体验、限量IP周边等多层面进阶,中航城君尚瞬间刷爆朋友圈。
 
 
还有更多体验活动在这里上演。“复古摩登 狂欢大巡游”不间断开启,带来全新的视觉享受;“潮我看‘7’七周年生日PARTY”集结音乐、舞蹈、魔术等表演形式,掀起一阵阵狂欢热浪;“汉舞华裳”活动环节,表演者身着绝美的传统服饰表演、巡游,带领大家领略传统文化的魅力……
 
 
从周年庆系列活动可以看到,中航城君尚聚焦年轻人热衷的潮流元素,通过个性化的互动场景和体验,主动拥抱年轻人,与年轻人共同探索商业空间的更多可能性这一系列商业动作背后的逻辑是什么呢?
 
或许与中航城君尚的转型升级息息相关。去年5月,中航城君尚以“沉浸式潮燃生活集合地”重新定位,将“自由、探索、真我”作为项目DNA,并以“当燃敢zào”与年轻人形成共识,致力于为深圳人提供一个勇敢表达真我、点燃生活激情的沉浸式潮燃生活集合地。
 
 
历经一年多的探索,中航城君尚凭借圈粉无数的潮流活动、引领消费的潮流业态等,晋升为深圳潮流新地标。2022年,中航城君尚“潮燃再zào”,以更丰富的潮流表达方式撬动年轻人,从而建立起独特的情感链接。
 
✦ 解锁全新IP玩法,敢潮计划2.0上线
 
基于对年轻消费市场的洞察,中航城君尚专门为深圳年轻人量身打造的“敢潮计划”这一潮玩IP,通过对潮玩文化的不断探索,在“敢潮,不赶潮”的理念下,开展系列潮玩主题活动,带来丰富多元的潮玩体验。
 
今年,中航城君尚第二届潮玩文化节敢潮计划2.0如期而至,在街舞、街球、滑板等第一届潮玩文化节核心潮流玩法上,紧跟当下的潮流新趋势,增添了飞盘、电竞、beatbox等创新玩法,让这个暑期再添“热浪”,激发大众更多的生活热情。
 
 
敢潮计划2.0期间,中航城君尚还带来MR.DONOTHING全国首展,无处不在的各种MR.DONOTHING“趴梯”姿势,让中航城君尚俨然成为网红打卡点,同时利用IP结合生活休闲场景,让好玩、慵懒的生活态度自然输出。
 
 
✦ 推出两大时装周,打造无界观秀空间
 
一直以来,时装周是潮流时尚的风向标,而有着深圳时尚风向标之称的“深圳时装周”,多次以购物中心为秀场,带来多场时装发布,吸引到各界广泛关注,一个接一个的秀场刷爆社交平台。
 
4月22日-23日,作为深圳时装周分会场的中航城君尚,以“元宇宙首秀——陌境双生”为主题,6位虚拟META GIRLS 神秘现身空降深圳首个垂直裸眼3D 巨幕,带来沉浸式元宇宙体验。中航城君尚还联动ELLASSAY、MO&Co.、UR、MLB、FILA FUSION、champion等服饰品牌,美奈小馆、徐记海鲜等餐饮品牌,带来6小时不间断的抖音直播云端秀场,掀起极具科技感、艺术感的时尚热潮,直播曝光量达300W。
 
 
而在秋季,中航城君尚打造的“旷野之途-秋冬时尚周”,以秋色花艺为载体,结合秋日山野、木栈小道场景渲染秋日旷野的氛围感。在这个自然生态感秀场上,中航城君尚携手ELLASSAY、L.K.Bennett、VICUTU、SEIFINI、EIFINI、OVV、FILA、champion等打造的大秀,带领大众一同探究秋日的意蕴。商场还打造SIMA《超级童模》中国国际少儿模特大赛,助力儿童时尚换发新生机与新活力。
 
 
以看出,中航城君尚以多元潮流、时尚、艺术活动来挖掘与传播项目理念,在不断重塑城市生活审美与品位的同时,让“潮燃”成为城市品质生活的注脚,创下了一个个“爆款营销”范本,也为大众提供了全新生活方式,“深圳城市潮流商业地标”这一称号实至名归。

 

 

02

洞察消费新趋势

构建“年轻人”青睐的场景体验

 
 

纵观2022年商业市场,依然面对疫情反复的持续考验,但在经济双循环全面启动及企业战略下,中航城君尚始终没有停止探索的步伐,以创新驱动力为商业发展挖掘出更多发展空间,也为大众带来全新的沉浸式购物和游玩体验。

 

而这其中,中航城君尚瞄准注重个性化消费体验的年轻人,以差异化的场景体验迅速吸引年轻人的注意力,从而提高项目的曝光度和知名度;同时与年轻人建立起的情感链接,也引爆社群的参与及主动传播分享。

 
 
✦ 进击的深圳首个垂直巨幕裸眼3D
 
早在去年,中航城君尚以“让城市看见潮燃生活”为主题,推出深圳首个垂直巨幕裸眼3D,并为消费者打造了与众不同的场景,冲击视觉感官的同时输出潮燃的生活方式。一年多来,“裸眼3D”俨然成为深圳城市地标,吸引众多潮流玩家前来合影“种草”。
 
而在今年,在“种草”功能加持下,深圳首个垂直巨幕裸眼3D还承担着中航城君尚的“首席代言人”角色,无论是春节、中秋、圣诞等重要节日,还是春夏时装周、比得兔华南首站等系列活动,都起到良好的宣传造势效果,还以独特的光影效果带来沉浸式体验。
 
 
尤其在周杰伦《最伟大作品》新歌首发爆火之际,中航城君尚联合国内知名地标运营商“地标马克”,在裸眼3D上推出周“董”首发AR沉浸式应援,为粉丝们建立起了独特的互动与情感共鸣。随着裸眼3D技术的逐渐成熟,这里还将在“人、货、场”上进行更深入的探索,建立起更紧密的链接,将其个性化的娱乐体验和社交互动空间展现得淋漓尽致,从而撬动新生代庞大的社交流量。
 

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