上一次关于聊品牌感的话题，这不，基于西安万象天地筹备期logo上墙，外加一则MV的推出，忍不住继续案例分享。

不过先打个招呼，本文几乎所有的图片素材都是从西安万象天地项目网友的朋友圈里“偷”来的。

关于该项目的原创IP“俑潮人”，关注市场推广以及常看自媒体的朋友应该都会有所见闻，我第一次得知，是来自友商iziRetail《首次曝光：西安万象天地这组IP形象太赞了，画出了当代西安人的精气神！| iziRetail热点》一文，我在写本文回炉参考时，该推文2.1万阅读，作为B端内容来讲属于爆了的水平，只说明一个问题——深得人心。

鉴于iziRetail的推文已经对该组IP形象的理念做了完整解读，因此本文对细节就不赘述了，大致意思是采用了“西安兵马俑+万象天地时尚潮流定位”的结合，直白易懂。

其实如果没有任何背景信息抽离出来看，这样的二次元人物形象会立刻触动到你吗？未必，但如果结合兵马俑的各种定格姿态，结合现代化撞色演绎，可能甚至会觉得，哪天如果被做成兵马俑，我就要摆这个姿势。这是最能打动到我的神似处。

另一个高明之处在于，没有像业内很多案例那般，急于给自创IP形象确定造型、人物、性格等枷锁，而是以一个通用“艺名”，但具体指代的可以是每一位消费者，这种共鸣是一个具象化的卡通造型所不具备的（并不是说卡通IP就不好，只是策略不同）。

理念官宣后，在项目筹备期不进行疯狂运用对不起这花出去的钱，关于筹备期如何基于项目定位进行市场推广的话题，我跟踪报道的上海松江印象城案例也做得很好，因此这里就不就同一个话题反复阐述了，本文只想做一些关于俑潮人的运用分享，包括：

基于实物平面画面的运用，工地大围挡。

地产商们都很喜欢做的节气海报设计，就不用特地去挖掘素材了，完全可以进行原创勾勒。

关于品牌官宣社交媒体分享的平面海报设计，一大堆。

在公众号的运用中，俑潮人自然也不会缺席。

视频作品方面，我曾转过一条项目视频号，用上了“简直是目前为止看到过的最佳作品之一了

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