项目运营

这8个购物中心把自己做成了“景区”

字号+ 作者:范明雪 来源:中购联 2021-02-17 我要评论

随着物质生活水平的日益提高,人们对于美好生活得向往,消费者更加提倡健康消费。

 

随着物质生活水平的日益提高,人们对于美好生活得向往,消费者更加提倡健康消费,更加关注节能和绿色,开阔、绿意盎然的空间已经成为当下保持社交距离的新需求,因此对消费场景和品质要求也越来越高,回归生态自然的经济诉求日趋强烈,催促商业的不断升级。

近几年,有“设计感”的场所确实越来越多,尤其是在新的商业时代下,体验式商业愈发多样,差异化和无界化成为商业突出重围的重要手段。

打造差异化商业,本土文化是最好的特色宝库。购物中心景区化,以“无界”、“开放”、“氧元素”等用创新的商业形式,运用自然生态、人文公园的悠然之美,呈现全新个性化的购物空间。

借助自然景观去拉近与消费者之间的距离,把购物中心打造为极具吸引力和具有传播性的两个发展方向,打通购物中心与景区环境的边界进行无缝融合,做“大休闲”游乐场,在游逛中愉快度日。通过定位、场景、空间以及品牌组合的有机配置,全方位的创新体验玩法,让购物中心成为流连忘返的“风景”,高效转化“游客”变现。
 
北京蓝色港湾
引领家门口的品质“生活”
 
 
 
 
蓝色港湾项目是由山东燎申置业有限公司倾力打造的大型城市综合体,总建筑面积约40万平方米。项目是集体验式主题商业街区、商务办公、高端品质住宅等功能为一体,是一座浪漫典雅且极具欧洲风情商业综合体,着力打造涵盖特色商业、文化休闲、高品质居住的新型多功能生活中心。
位于朝阳公园湖畔的蓝色港湾,自然环境优美,建筑是欧式风格,并且高端住宅林立,居住人群聚集,因此一站式的商业消费成为刚需。吸引周边众多居住区数以万计的消费客群,消费者可以在蓝色港湾购物聚餐、休闲娱乐,旺盛的消费力不断涌现,人潮涌动。
北京蓝色港湾购物中心,希望营造一种自由、热烈、缤纷的生活方式,将致力于高品质家庭及时尚精英,打造更优质的购物环境及更丰富的品牌组合,满足其更多的消费选择。
让美好蕴涵在消费者的日常生活中。完美融合自然景观与商业文明,处处充满惊喜,是开放街区的形式,是未来美好的生活。
 
南翔印象城MEGA
沐浴自然生态文化阳光
 
 
 
 
南翔印象城MEGA位于上海嘉定区南翔核心,连接昆山与迪士尼的上海地11号线在项目设站,使其吸引上海市区甚至昆山、太仓等地消费者。重要的是基于项目当地的文化对购物需求的深度解读——文化元素与商场的无缝融合,与消费者实现情感共鸣。
以千年古镇文化为出发点,南翔印象城MEGA撷取白鹤南翔寺的文化元素,以鹤之旅为故事主线,构建出“鹤鸣、鹤舞、鹤栖”的三大中庭广场,带领消费者进入“旅游路线”。其中最有体验感的就是多达200余种国内外植物的“觅境·森林”生态植物园及超级月亮,为消费者塑造了游离于城市之上美好的自然景观。
南翔印象城MEGA中的“E”就是生态Eco,打造以森林、湿地、高山等生态景物为主题,打造沉浸式绿色休闲体验是区别于其他商场的特色之处。对于平日奔波忙碌的年轻人,休闲度假的一大诉求就是回归自然,在花草之间自由地呼吸和奔跑,给消费者提供自由呼吸的愉悦生活。
 
广州正佳广场
全方位探索自然科学世界
 
 
 
 
正佳广场位于中国南部、有着两千多年的历史的“千年商都”广州,孕育了具备岭南特色的主题文化,作为亚洲城市中心最大的购物商场,正佳广场打造了极地海洋世界、自然科学博物馆、雨林生态植物园、广正街、开心麻花剧场等主题馆全方位感受广州的古今魅力。
正佳广场的极地海洋世界共有二十二个主题展区,有炫彩水母长廊、360度广角海底隧道、白鲸音乐大厅、海洋氧吧、等精彩呈现;自然科学博物馆有近千件珍稀古生物化石与矿物标本,带消费者开启一段穿越时空的探索之旅。
雨林生态植物园打造了真实的“自然生态圈”,让消费者仿佛穿梭在沼泽、湿地、雨林、沙漠中,沐浴阳光森林、感受花香鸟语、博览世界珍奇。消费者即使在购物中心中也能感受到大自然的鸟语花香,一边欣赏“大自然”一边“吃逛买”,通过与众不同的空间布局,实现商业与自然的双重红利。
 
红山6979商业中心
塑造城市文化“新名片”
 
 
 
 
红山6979地处龙华商业文化中心,包含32座风格各异的独栋商业建筑和“文化四馆”,打造家门口的“市民中心”,畅游文化的艺术殿堂。红山6979商业中心是深圳别具一格的商业与文化相结合的生活综合体,刷新城市的商住新风尚。
深圳红山6979,采用公园式、开放式的设计,融入不可复制的特色质感。在建筑上,通过视觉以及环境内部之间的联系,与城市建立生活共识与文化认同,开放式的空间,与建筑巧妙交融,保留了不设上限的天空,消费者自由享受阳光与新鲜的空气。
在景观上,公园景观大道,中心演绎广场,让生态与生活兼容;台地式绿化广场,自由阳光草坪,诠释恬淡意境;镜面水景、阅读台阶、裙楼花园,营造舒适高尚生活;演艺馆、美术馆、图书馆、展览馆零距离,多维空间相互组合,成就了一座公园式的商业综合体。
红山6979商业中心把生活所需悉数纳入其中,是一种新的城市文化名片,同时引领城市开放、生态的全新商业趋势,为城市人群打造另一种体验式文化精神生活。
 
网杭州湖滨银泰in77
创新杭城文化潮风尚
 
 
 
 
湖滨银泰in77位于杭州延安路,是杭城最繁华的商业及旅游休闲街区,是西湖湖滨的多功能复合型大型购物中心,湖滨银泰in77在建筑风格上复刻历史建筑龙翔里的沿街形式,保留了江南特有的骑楼、青砖等设计元素,为消费者带来舒适的购物体验。
湖滨银泰in77将旧建筑和新潮完美融合分为4个区,A区集聚国际品牌的旗舰店,B区则致力于打造富有特色的庭院里弄文化商业区;C区为引领新鲜时尚文化的购物中心,D区作为A区的延续分布国际品牌旗舰店在其间,营造出中西文化碰撞的奇妙感觉,集建筑、时尚、艺术人文于一体,创造对外开放的公共空间,让消费者享受放松假日。 
 
苏州相城天虹购物中心
解锁城市文化新地标
 
 
 
 
植根苏州的人文气息,汲取四大园林的精粹,以韵律为主题,以沧浪亭之水、狮子林之石、留园之筑、拙政园之木等与建筑、周遭环境等相交辉映。以优美的本土文化为灵感,苏州相城天虹购物中心成为代表苏州城市文脉的现代化购物中心。
苏州相城天虹购物中心位于相城区的中心地段,毗邻相城区体育艺术馆、中央公园,周边绿荫环绕。伴着吴侬软语,和着咿呀的江南小调,商场布局由苏州园林的窗花提炼出特色六边形元素,运用在商场的灯具上、在镜子中,与中庭、地面、景观相映成趣,整个空间在趣味中体现出一种自然美感。
苏州相城天虹购物中心风情街区的购物环境,通过花砖铺地,红砖饰墙,质朴的木质梁柱间点缀着带来田园清香的干花花束,让时间在空间的怀旧气息中慢慢走过,让消费者细细地品味点点滴滴。
购物中心的布局主要围绕着“欢乐”涵盖了生活零售、儿童成长、吃喝玩乐、便利生活四大板块。天虹购物中心期望通过时尚,多元化,一站式的业态布局,以“畅享欢乐时光的生活中心”给更多层面的消费者创造无限的乐趣。
 
烟台大悦城
青年群体潮流时尚造梦场
 
 
 
 
烟台大悦城项目位置优越,紧邻烟台火车站,山、海、城、港景尽收眼底,欣赏到城市的美景。
烟台大悦城是集五星级酒店、高级办公楼、观海住宅和大型商业街等多业态形成的全服务链城市综合体,集购物、休闲、娱乐于一体的现代商贸区。打造国际时尚青年城,打造年轻人的快乐天堂。
大悦城是烟台城市繁荣的生活标志,以年轻、时尚、潮流、品位为特征,以购物中心为商业主体,多维实现商业的变现。
商场顶层有不同的特色景观,露天平台可以看到烟台地标性建筑灯塔,蓝蓝的海岸,让消费者享受时光慢慢走过,满眼绿意的屋顶花园,让年轻群体慢慢地感受美好的生活,商场空间也不停地变幻,吸引不同的青年群体,给目标群体更多放松的休闲空间。
 
泰安爱琴海购物公园
享受都市健康生活氧元素
 
 
 
 
泰安爱琴海购物公园位于泰安城区西部,靠近泰安高铁站的新开发区和泰安新建的旅游美食街——泰安老街。
泰安老街以非物质文化遗产24节气为主题,是集“古韵、生态、休闲、民俗”于一体的商业民俗文化街区,打造“吃、住、娱、游、购、雅”全景式生态文化休闲胜地。这里发扬了“泰山老街”的文化底蕴,成为泰安文化旅游的新地标和网红打卡地。
在泰安爱琴海购物公园,随处可见鲜活的绿植,让消费者的整个购物过程置身大自然中,让消费者在喧闹的尘嚣中享受一丝绿意及宁静,轻轻抚慰心头的躁动和忧伤,品味诗意田园慢生活。
不仅拥有鲜活的绿植,在爱琴海的海底隧道,置身海洋馆中,从视觉、听觉、嗅觉上挑动消费者,享受一种非凡的视觉享受和休闲体验。让消费者在家门口就能领略到海洋气息。
泰安爱琴海购物公园构筑了消费者消费与闲暇时光“微度假”的目的地,更重要的是希望满足消费者繁忙工作之余可以享受轻松时光的无限乐趣,打造都市健康生活的氧元素。
 
结语
 
 
 
 
如今,商业也不再是单纯的住宅配套,而是生活方式的引领者,是一个消费时间和滋养情怀的场所。伴随实体商业的发展,「场景」的定义在实体商业中也不断得到延展,突破盒子式的封闭空间的购物习惯,赋予商业更多购物之外的体验乐趣。
购物中心作为城市生活的聚集地,提供健康放心的购物环境,落实生态、环保、节能等健康发展,既是对企业社会责任的一种承担,也是强化自身标签的一个机会。力求在激烈的商业竞争中引领商业发展新方向。
消费者对美好和享受生活的追求从没有停止过,“绿色”健康的消费环境是商业引客的有利途径,日后满足“绿色消费”将是商业创新中的新征程,以健康为核心、使商业更有吸引力,丰富健康运营的多元空间、打造更多开放式的空间场景,让商业持续升温,为消费者提供更有品质的健康生活服务。
 

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