据统计，人们获知外界的信息中，87%靠眼睛获得。

 

消费者在购物的时候不是用腿去购物，而是用眼睛。人们进入商业空间最初几秒内得到的印象75%来自对色彩的感觉，然后才会去感受空间的形态和风格。

 

 

尤其在颜值经济时代，购物中心以及品牌都想通过视觉打造吸人场景，培养自己的“网红吸睛气质”。

 

而这其中，色彩设计在商业空间设计中起着改变或创造某种空间格调的作用。恰当的色彩运用和搭配，对形成特定的空间氛围起到积极的作用。

 

本期，就和派小沃一起看看商业色彩设计案例指南，带你玩儿出点颜色！

 

 

 

01

# 那些吸粉又吸金的色彩视觉设计

 

 

商业活动是以商业氛围为前提的。

 

色彩基调，在塑造商业氛围中起着重要作用，与商业环境是不可分割的整体。它通过感知所产生的心理效应，影响其他活动行为。

 

▣   恒基·旭辉天地——独树一帜的对比色

 

 

位于魔都黄金商圈的恒基旭辉天地就顶着多重“光环”，不仅为热闹的城市商圈增添了一份别样的视觉惊喜、又一网红打卡点；同时也是城市更新、商业市场能级提升，吸引力、影响力不断增强的一种表现。

 

恒基·旭辉天地在色彩营造上带来的视觉冲击，一直是其话题的中心。

 

 

内街大胆张扬的“红”，从丹霞地貌上汲取了灵感，运用15种不同色度的红色混搭在一起，看似随意地涂装在内街立面上，充分呈现色彩的饱满度和层次感。

 

这种奇妙的渐变景观，置身其中特别震撼。

 

 

品种多样、多达2500个花钵组成的绿植外立面在上海可谓独一无二，错落有致摆放的花钵。

 

据说灵感来自于老上海里弄各家各户在阳台上种植盆栽，这也是对于一座城市时代和生活的致敬，符合街区理念的新生活场景。

 

 

内与外、红与绿色彩的强烈对比，让恒基·旭辉天地极强的辨识度和视觉冲击，从而成功出圈。

 

 

 

▣   重庆光环购物公园——生态绿色场景

 

 

重庆光环购物公园让大型室内生态空间和7万㎡室外城市绿色公园相映成辉。打破了绿色与商业之间“静止”界限，把生态理念融合到商业综合体中。

 

 

 

纵跨场内7层（B1-L5）、高达42米的室内植物园“沐光森林”，蕴含着近300种热带和亚热带雨林植物。

 

历时5个月精细挑选的“生命之树”凤凰木、浮悬于40米高空、媲美《阿凡达》中潘多拉星球浮岛的“悬浮秘境”，以及20多米飞瀑垂空而下的“花之瀑布”……

 

 

打造出的绿色生态、清新自然的氛围与色彩，将购物中心搬入自然中。

 

 

 

▣  武汉K11——丰盈创意的艺术体现

 

 

武汉K11的出现，不仅丰富了武汉商业的功能，更巧妙地以艺术为线索，将人文、创新元素串联在商业内容中。

 

商场内部处处体现着艺术的“小心机”，灵动的线条、丰盈的色彩、创意的艺术品随处可见。

 

 

 

全新升级后的II馆，分别用黄、红、蓝三种色彩打造出「儿童、女士、男士」三大主题中庭，增强了视觉感和空间感，并围绕三大中庭布置休息区进一步提升体验感。 

 

 

其中，明黄色主题中庭以奇妙玩具厂为灵感，这里被打造成一个充满童趣、暖意的世界；

 

粉色的Woman Chamber从一层贯穿五层，说这里是女性的购物天堂一点不为过；

 

武汉K11为男士打造的靛蓝中庭，与粉色中庭形成鲜明对比，硬朗大气，科技感十足，置身其中，仿佛看到未来的世界。

 

 

 

02

# 色彩商业设计指南

 

 

色彩的设计在商业空间设计中起着改变或创造某种空间格调的作用。

 

因此，在商业空间的设计中要遵循一定的色彩设计基本原则，用色彩更好的服务于整个商业空间。

 

 

其一，冷暖色调。

 

暖色调给人一种舒适、随意的感觉，而冷色调给人一种比较严肃、正式的感觉。

 

在商业氛围的营造中，暖色和明度高的色彩有扩散膨胀的作用使人感觉物体相对显得大；冷色与明度低的色彩有收缩和内聚作用，会使人感觉物体相对显得小。

 

利用色彩的距离感可改变室内空间不理想的比例尺度。

 

 

其二，色彩组合。

 

为了能够表现出不同的商业空间情感和氛围，构建符合空间的色彩组合，可以采用不同的色彩对比组合。

 

如红与白、黑与白、蓝与白等，或是同色不同深浅的颜色组合，如紫蓝色与浅蓝色、深花色与浅褐色等。

 

 

 

其三，适配度。

 

色彩配置必须符合设计在构图上的需要，结合室内色彩的明度、色度、纯度，并在此色彩基础上求变化，充分发挥美化作用。

 

正确处理协调和对比、统一与变化、主题与背景的关系。

 

 

其四，夜间色彩。

 

“颜色”在商业空间的夜景照明中起着不容忽视的重要作用。切记短暂的刺激视觉神经过于杂乱的色彩应用。

 

恰当的色彩夜景照明既能保证消费者的活动在夜间购物中心继续进行，又能达到调节消费者的情绪、心理、渲染购物气氛的目的。

 

 

 

03

# 最后

 

无论任何空间，它的构成主要由色、型、材三大部分，而色彩更是占据了先入为主的视觉印象，空间传递出的情感与气质通过色彩快速的流露出来。

 

作为对美有多维度需求的商业项目而言，色彩在商业设计中展现出的魅力和奥秘不言而喻。

 

 

它不仅揭示着设计师先锋的艺术审美，更起着改变或创造空间格调的作用。

 

尤其在时下，品牌商品严重同质化，品牌的空间视觉、购物环境已成为商业项目塑造差异化很好的途径。

 

在商业空间设计中运用好色彩，重视色彩营销的力量，或许能起到事半功倍的商业效果。

 

 

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