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购物中心的元宇宙进行到了哪一步

字号+ 作者:商业地产与推广 来源:商业地产与推广 2022-12-16 我要评论

元宇宙可能是噱头,但也的确带来的新的尝试。

随着2021年facebook宣布改名为meta,元宇宙正式出圈。一年时间,meta股价跳水,似乎元宇宙梦碎,不变的是,在互联网流量见顶的背景下,扎克伯格等一众互联网巨头对新的媒介形式的探索和创新。

 

 

尽管如此,过去这一年,元宇宙概念热度不减,玩法也持续出圈,能够想到的一众大牌,基本都已经成立web3&元宇宙战略部门频频试水。目前的元宇宙是噱头还是创新,与购物中心的结合度有多少,不妨一看究竟。

 

 

01

传播层面的概念包装

 

毫无疑问,追逐热点,借势传播一直属于市场营销的常规手段,元宇宙作为炙手可热的概念,早已成为年度热词,有不少购物中心借此概念进行主题场景包装。

 

 

今年暑期,成都IFS携手法国视觉艺术家Cyril Lancelin落地“the MELON-VERSE万有xi引力”互动艺术展,开启西瓜元宇宙派对,同时通过AR形式的广告宣传片,将清凉一夏的现场氛围及品牌产品呈现给大家,带来极具沉浸的视觉享受。虽然本次传播仍然是以视频的形式呈现AR世界丰富的动态互动,但的确大大提升了视频的可观性,让人仿佛置身于现场,能够感受到现场的趣味性和互动感。

 

 

02

元宇宙平台的跨界营销

 

以潮流著称的TX淮海,应该是国内第一家在元宇宙平台Decentraland开设主题空间的购物中心。作为头部元宇宙平台的Decentraland,2022年3月成功举办了元宇宙时装周,七十多家品牌参展。TX淮海在元宇宙空间还原购物中心,举办社群活动,属于商业地产行业元宇宙试水的先锋。有助于强化年轻潮流的项目标签,牢牢抓住年轻一代的关注。比较遗憾的是,Decentraland的体验门槛过高,更多也是海外用户,加之动画风的简单呈现,这样的元宇宙体验可能会有点爱不起来。

 

 

美国著名百货布鲁明戴尔则是选择以虚拟店铺的形式来呈现元宇宙主题空间,逼真细腻的场景建模、陈列布景、产品的3D呈现、下单跳转购买,比起平面化的电商购物,更是多了一份休闲感。

 

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