随着国内经济的飞速发展以及消费人群需求的不断迭变，夜间经济的繁荣已逐渐成为衡量一座城市经济开放度和活跃度的重要标志。而就在近日，在重庆这座热门的“不夜之城”，一场精彩纷呈的“粉集两江夜市生活节”即将进入尾声。这场为期近两个月的市民狂欢，不仅点燃了市集经济和夜市消费的热情，同时也是其主办方——The Oval一奥天地·重庆金山打通「艺术」和「商业」壁垒的又一“炫技”之作。
「艺术」是The Oval一奥天地作为商业体独特的内在驱动力。6月19日起，以粉色概念沉浸式艺术文化展“粉展”打响头阵，集音乐live、主题巡游派对、原创新鲜好物、趣味互动游戏等热门玩法于一身，后期还延伸至亲子专场和宠物专场活动……打造这样一场要素繁多却又相辅相成的盛会，需要主办方强大的艺术底蕴以及综合运营能力。毫无疑问，在“粉集两江夜市生活节”好评如潮的声浪之下，The Oval一奥天地·重庆金山交出了一份优异的答卷，同时也为这座开业仅半年有余的新生代商业综合体吸引了更多业内关注的眼球。
说起The Oval一奥天地·重庆金山的“前世今生”，恐怕会令许多看客始料未及。难以想象的是，这座极富设计感与层次感的商业建筑，竟是由一方沉睡了十四年之久的老旧城市空间演变而来。
彼时的这方土地，虽然享有得天独厚的地理位置，但作为市政广场和车库，始终缺少对大众的吸引力，加上空间层次单一，最终遗憾成为重庆两江新区一处封印已久的“宝藏”。而在东原商业接手改造之后，这处“风水宝地”逐渐开始焕发生机——擅于因地制宜的东原商业巧妙地化用重庆“山城”的地势特色，以开放式街区设计为基础，就地打造出一座“向下”探索的山谷市购物中心。作为城市重点旧改项目，仅花费7个月时间，The Oval一奥天地·重庆金山就在发扬其地理位置优越性的基础上，完全逆转了此前缺乏层次感的劣势，几个下沉广场的联动效果使其突出重围，成为重庆商业不可忽略的一抹色彩。这段业界“传说”的背后，体现的是东原商业殷实的城市更新能力，以及“致力于成为城市进化的创新型服务商”的美好愿景。
不积跬步，无以至千里。事实上，自2020年12月开业以来，东原商业旗下这座The Oval一奥天地·重庆金山在以自身创新而独特的业态征服顾客群体的同时，也在不断以各个重量级奖项证明自己的实力。
2021年3月19日，获得亚太不动产C²峰会“IREM潜力资管项目”大奖；
2021年4月，获得2021金鼠标国际数字营销节“数字营销最具创新精神品牌”大奖；
2021年6月，成功入围第九届Architizer A+ Awards 建筑设计奖；
2021年7月，重庆东原一奥天地童梦童享“金马仙踪”荣获2021CITY'SCAPE CITY BRAND&TOURISM LANDSCAPE AWARD 游乐空间类一等奖
入围Architizer A+ Awards 建筑设计奖
作为东原商业The Oval一奥系产品线的首个项目，也是西南区域首个策展型艺术商业，The Oval一奥天地·重庆金山开业半年有余即以黑马之姿赢得业内普遍关注，这份成绩的背后绝非偶然。7个月时间，这座原本已沉寂14年之久的市民广场和废弃车库就能奇迹般重获新生，甚至逐步成为重庆商业的新范本，靠的不仅是整体布局上的奇思妙想，更源于东原商业对于东原集团内部IP资源联动的强劲实力。
近年来，越来越多的商业体开始运用下沉广场式设计，试图通过视觉效果的变化，以独特的景观吸引更多人群；但与此同时，由于下沉广场式商业的商铺多集中于地下空间，在地面上被弱化的昭示性也成为了项目的另一大挑战。
而The Oval一奥天地·重庆金山的独特之处，或许可以说是作为下沉广场式商业的一大成功因素，正在于此。作为东原集团的核心IP之一，童梦童享与The Oval一奥天地·重庆金山的完美结合可谓是点睛之笔——一方面，地面空间覆盖多种模块组合的体验式娱乐场景，天马行空的外形设计足够吸睛，同时也印证了东原商业“艺术、创新、引领”的品牌基因；另一方面，对于商业体而言，童梦童享自带的亲子属性在为不同年龄段儿童提供运动和感官刺激的同时，也进一步带动了The Oval一奥天地·重庆金山的客流指数，引领消费迭代升级。
“给每个人可感知的艺术”，这是东原商业一直秉承的品牌本质。走进The Oval一奥天地·重庆金山，相信你一定会对这句话有着更深刻的体会。这里独有的OR全球独立买手店——暨迪马股份投资的、集Fashion Gallery和独立设计师品牌零售为一体的复合型空间，以发掘国内外优秀的原创设计师品牌为己任，传递品牌独有的时尚生活态度，同时也从一点一滴出发，为顾客、为大众探索当代艺术与时尚行业的更多可能。
可以说，OR独立设计师品牌复合空间不仅从格局上奠定了The Oval一奥天地的艺术基调，其买手店的商业属性更是借助消费人群为介质，从本质上实现了东原商业的品牌价值观：“为美好的这一刻，希望人们通过对美好的感知与传播，把美好的情绪、生活的美意传递并分享到城市的每一处每一刻。”
2009年正式创立以来，东原商业不断探索，不仅创造了“以一奥系品牌商业为核心，主力产品与赋能型产品协同发展”的产品线布局，对于东原集团内部IP的联动也是全面开花。除了在The Oval一奥天地·重庆金山大放异彩的童梦童享和OR全球独立买手店以外，东原商业联动内部IP资源，正以不同的发展方向及商业表现形式成为业内关注的新焦点。
非标定制能力是东原商业的重要核心能力之一。东原商业擅长在城市及区域的不同环境进行复杂的商业项目打造，其中坐落于长江南岸的东原1891就是东原商业的非标定制商业中心代表作之一。这座斥资20多亿，由伍兹贝格RTKL、Aedas等五大设计机构打造的全自持城市及商业中心，为重庆带来为城市留白的一公里江岸线。得益于其得天独厚的地理位置，YES！1891！有好市应运而生，引爆年轻人话题的夜市文化，加上与江小白、星巴克、可口可乐等商业品牌达成战略合作，使YES！1891！有好市不仅成为网红打卡、休闲娱乐、朋友聚会的集中营，更为城市夜经济发展助力。
艺术不是被供于阁楼之上，而是蕴含在生命的热爱之中。坐落于东原1891的原·美术馆，正是出于品牌“让生活更美好”的初心，意欲通过美好的视觉，美好的感受，实现美好的传递与审美提升，持续输出泛文化艺术的新鲜内容，并鼓励大众不断探索与创享。作为一所初创于2016年的年轻的艺术机构，原·美术馆致力于为大众带来更多新鲜有趣的艺术形式，展现更多面、更立体的艺术主张，同时也为东原1891这道独特的江岸风景线带来一股新的消费潜能。
除上述重点项目以外，东原集团内部其他IP也正如星星之火散落于东原商业各个产品线：
时尚娱乐快闪店——CICI PARK，位于东原1891，以沉浸式情境空间和现场娱乐空间营造全新的文化消费体验；
楼下生活共创社——原·聚场，创新引进“生活形态提案店”的概念，开展丰富多样的社群活动，将城市文化艺术生活带入社区的同时，也致力于找回社区里消失的亲近感和归属感；
联合办公创新品牌——原空间，落地于“成都官方超甲级写字楼”SAC东原中心，以“更快乐有趣的联合办公”为运营理念，呈现出不断创新的办公生态场景……
遍布亲子、艺术、娱乐、生活、办公等热门领域，可以预见的是，东原集团内部的IP宇宙正以燎原之势，探索更广阔、更可持续的商业合作模式，在愈加多元的联动形势之下，东原商业未来更完整、更全面的战略版图值得期待。
作为上市A股迪马股份旗下东原集团的核心业务板块，同时也是一家拥有投、融、建、管、退全周期能力的商业地产公司，东原商业一路厚积薄发，并于今年连获“2021中国商业地产TOP100”和“金坐标奖·年度卓越品牌价值商业地产”两项殊荣，其实力再获行业认可。
近年来，东原商业依靠其强大的创新基因，不断摸索，成功延伸出了多条产品线，包括“一奥系”产品线（一奥天地、一奥城、一奥荟）、非标产品线（东原1891、东原东东摩等）、商办产品（SAC东原中心、原空间）。其管理运营的物业类型包括了城市商业地标、区域型主题购物中心、社区商业和超甲级写字楼等。
据了解，目前东原商业已经在全国开业及筹建中的商业项目近20个，以城市中心级和区域中心级商业为主要发展点，聚合5000+国内外品牌合作资源，持续更新城市商业。
同时，The Oval一奥天地·重庆金山的傲人成绩，也为东原商业The Oval品牌线奠定了良好的开局。据悉，在未来五年内，东原商业将在重庆、武汉、杭州等热门城市完成30座一奥系购物中心布局，达到300万平方米的资产管理规模。擅于读懂每座城市个性的东原商业，未来将为这些城市注入哪些新奇有趣的生活创想，着实引人期待。
而东原商业的“野心”，还远不止于此——
2003年，秉承让城市人居更加美好的初心，东原商业在东原集团的高端住宅项目“东原·中央美地”打造了城市首个创新型商业中心，东原商业也由此埋下了一颗创新发展的坚实种子；
2009年，东原商业在重庆正式诞生，之后的近十年间，东原1891、成都SAC东原中心等代表项目陆续开业，东原的地产版图就此展开；
2019年，随着总部迁移至上海，东原商业的事业跨入新阶段，而The Oval一奥天地·重庆金山则为这个战略新阶段打响头阵。
18年后的今天，东原商业顺应时代选择，以轻重并举、商住联动的战略逻辑，以高定制化的竞争力构建行业壁垒、重资产打造样本为核心竞争力，依然不断扩张着未来的发展蓝图。我们有理由相信，下一个时代的东原商业，一定蕴藏着更多惊喜。
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